维维柠檬茶,维维豆奶曾经是中国豆奶的巨头,为何十多年来一直在原地踏步?对此你怎么看? <#21---->


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维维豆奶是维维股份的产品,维维豆奶原地踏步有三个原因。

第一个原因,我觉得维维豆奶之所以很多年没有进步,主要原因是缺乏产品的升级,而且经营消极。我去逛超市,华润万家的,并没有见到维维豆奶。

第二个原因,原来维维豆奶在电视媒体和纸媒体时代,维维豆奶推广做的可以,维维豆奶的广告词,很多人记得吧?但是互联网到来,维维豆奶没有跟上步伐,直接放弃互联网的展示机会。

第三个原因,可替代品的竞争,印象中,牛奶比豆奶营养,同价格的豆奶和牛奶,优先选牛奶,国内的牛奶公司做的很出色,超市冷柜被几家牛奶公司产品占领很大的位置。但是没有维维豆奶。

在我看来吧,维维豆奶缺乏狼性,这点应该可以在公司的财务上明显体现,下面我就将维维股份的收入状况列出来大家看看。下图是维维股份2007年至2017年的经营业绩。营业收入没有取得突破,十一年加起来扣非净利润亏损0.21亿元。经营业绩反应了前面三点判断是对的:消极。

2018年有一个公司火了,做的产品比维维豆奶还不起眼,就是涪陵那包榨菜,涪陵榨菜,这个公司成为2017年到2018年大牛股。原因是涪陵榨菜跟上了消费升级。榨菜公司知道需求必定存在,重要的是要提升品质满足更高的要求。

可是!维维股份并没有,商店和超市里看不到踪影,说明公司消极,并没有努力去开拓市场,虽然牛奶可替代,但是可以做差异化竞争,维维股份不做!港资的维他奶反而到处可见。

原来榨菜0.5元一包,利润超低,比豆奶更难经营,榨菜做起来了,豆奶原地踏步。同样知名的老牌子,金字火腿,上市之后,也是熄火了。很多老牌子公司,上市后就失去了冲劲,这包豆奶也是。维维豆奶上市很早,2000年就上市了,维维股份这个状态,感觉像是18岁退休。

"维维豆奶,欢乐开怀!",这句广告词曾经是那么的熟悉,维维豆奶也曾经是豆奶行业龙头。不过2000年6月维维豆奶公司上市以后,不知是融得的资金多了,还是管理层膨胀了,开始涉足乳业领域,但终究没能敌过蒙牛及伊利,失败告终。

企业管理层没好好总结投资乳业失败原因,跟着又进军白酒行业,并收购名不见经传的枝江酒业,不仅没能增加收益,反而是出现酒业亏损情况,维维依然追加投资收购枝江酒业的股权。枝江酒业的业绩呈现不增反减的状态,这一次的投资又以失败而告终。

作为豆奶龙头,它还投资了房地产、饮料、食用油、茶叶等,然而,每个行业早已有其他品牌,维维在这些领域都没有多大建树。

时间对每个企业都是公平的!维维花费时间精力涉足多领域的同时,对自己擅长的豆奶主业的发展或有疏忽,不进则退,也就形成了曾经260亿市值縮减至50亿不到的现状。

这样的观点你认同吗?如有不足,敬请大家补充!