蜘蛛网电影票无法订票,线上票补停止,低价电影票将消失,新政策影响如何? <#21---->


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9月13日,国家电影局相关人士表示,官方将出台针对线上票务市场的新规,从下周起停止一切线上票补,这也意味着19.9元等片方与平台合作的低价票,将不会在线上购票渠道中出现。同时,新规也限制第三方售票服务费不得超过2元。大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等称,已经获知相关信息。

我的观点是,取消票补无疑是电影行业的一次重大更新,将开启一个全新的品质时代。

众所周知的是,电影票补最早在2014年由猫眼电影率先推出,目的在于抢占市场份额。不可否认的是,票补在提振中国电影行业之上起到过一定作用,也吸引了更多人走入影院。近几年来的观影人次连创新高,最新数据显示,仅2018上半年电影观影人次就达9.0亿次,同比增加15%。

但是票补也渐渐沦为恶性竞争的工具。影院排片优先考虑票补多的电影,艺术片和一些高品质小成本电影遭冷落。比如受大众吐槽颇多的《小时代》系列电影,标准的烂片范儿,却前前后后捞到了近20亿票房。这些个案累积起来,就使得电影行业虚假繁荣的泡沫越来越大。长此以往将出现“劣币驱逐良币”,真正以品质为先、精打细磨的电影将越来越少。

我举个类似的例子,在前段时间共享单车行业风起云涌的时候,死掉了很多公司,号称最好骑的小蓝单车也死了。主要原因在于小蓝追求极致的产品和极致的用户体验,没有像大多数单车企业一样首先砸钱争抢用户、扩大市场占有率。最好的产品却没有带来最大的收益,这个就显示了竞争的残酷。其实单车的免押金、优惠券等等就相当于电影行业的票补。

现在取消了票补,在不远的未来,制片方会发现,粗制滥造、妄想赚快钱的影片会越来越不好混。更多的电影人有机会回归纯粹的内容创作。长远来看,这是中国电影的福音。

那么观众怎么样呢?不可否认,在取消票补的初期,进影院的人次会有下降,但那只是暂时的。

我不得不说官方选择在这个时候实施新规,真的是很明智。一方面,几年的票补下来,人们已经越来越将看电影作为日常生活中的重要休闲方式,消费习惯已经培养起来了,影院等相关配套等等也打造了很好的基础。

另一方面, 观众已经被近年来充斥的烂片搅得心烦了,大部分观众开始真正关注电影的品质,并且愿意去为品质付费。这也刚好契合现今消费升级的趋势——人们完全有能力去负担起几十块钱的电影票。所以票补看似在短期内损害了观众的利益,长远来看中国电影将以匠心产品回馈观众。人们在经历了一个适应期后,观影人次也会有新一轮的高质量增长。

总而言之,取消票补将是多赢的结果,因为它促进了影视生态系统回归健康的市场格局。这是一次面向未来的布局。