7年消失的20个手机品牌,金立手机进入破产程序,还有哪些曾为人熟知手机品牌已经消失或者正在消失? <#21---->


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17日晚报道,广东省深圳市中级人民法院(下称:深圳中院)已在12月10日裁定,受理对深圳市金立通信设备有限公司(下称:金立公司)提出的破产清算申请。金立手机进入破产程序,还有哪些曾为人熟知手机品牌已经消失或者正在消失?

想到的第一个就是波导手机,大家应该还记得那句宣传语:波导手机,手机中的战斗机

波导曾经连续六年是国产手机销量第一。在2003年,波导手机销量突破1000万部,超过摩托罗拉、诺基亚,成为当时手机市场的冠军。而在2006年之后,波导却开始走下坡路,市场份额迅速萎缩到不足1%。

从2010年开始,由于主营业务的持续亏损。波导逐渐加大了在对外委托贷款上的投资力度,并且其放贷的对象基本为房地产公司。此后,波导的委托贷款业务的收益甚至超过手机业务。

时至今日,曾经的“国产手机第一品牌”波导尽管还没有正式退出手机市场,但已经沦为三线小品牌。目前,主要做海外市场,以及贴牌代工等业务,虽然不时也会有新品推出,但已难现曾经的辉煌。

另外一个手机就是大可乐,2015年破产清算,在当年互联网热潮的时候,很多品牌纷纷追随小米的模式,所谓的互联网经济最终沦为互联网泡沫。

大可乐手机凭借抄袭模仿一线厂商的产品和低价来吸引用户。大可乐手机2被网友质疑抄袭三星Note,大可乐3则和iPhone 6极为相似。此外,大可乐创始人丁秀洪也曾多次公开挑战三星、苹果等厂商。这些博取用户眼球的营销手法,也是大可乐最终走向衰败的原因。

此外,大可乐3赔本赚吆喝的“一次众筹,终身换机”的营销更是让更多消费者记住了这个品牌。短短25分钟内筹集1650万元,可见其不容小觑的影响力。

但是,营销玩的在花哨,产品不过关,没有核心竞争力,最终还是只能破产草草了事。

前不久的一加手机五周年发布会上,一加CEO刘作虎称自己在2014年创办一加的时候做过统计,手机市场最繁荣的时候有6000多个品牌。然而五年过去了,99%的手机品牌都消失了。

不管刘作虎给出的数据是否夸张,这几年国内手机市场两级分化的现象非常明显,市场头部已经被华为、OPPO、vivo、小米这四大品牌占领,中兴、联想、酷派这三个曾经的巨头在国内的存在感远不如前四大品牌。一加、魅族、努比亚尚能维持。360、锤子苦苦支撑,美图手机已经卖身给了小米。

功能机时代就已经消失的波导、熊猫、夏新手机暂且不提。智能机时代已经消失的手机品牌中,最令人印象深刻的当属贾跃亭的乐视手机。

乐视手机在2015年横空出世,以惊人的性价比与出色的营销手段,迅速拿下了不少国内市场份额。小米手机在2015、16两年出现了销量大幅下滑,其中一个重要的原因就是被乐视手机抢走了不少用户。

不过乐视手机的成功是建立在亏本的基础之上的。从贾跃亭公布的制造成本来看,当时的乐视手机硬件根本不赚钱,主要盈利手段是靠手机内置的乐视视频来向用户收取会员费用。但并不是所有的乐视手机用户都有视频的需求,因此“硬件免费”的道路,在最终被证明是行不通的。

2016年初乐视凭借着乐Max Pro拿下了高通骁龙820处理器的首发,但是这款手机最终没能正式上市,只生产了1000台左右的样机。同年4月,同样搭载高通骁龙820处理器的乐Max 2上市;9月乐视签约导演张艺谋推出限量版乐Pro3。

然而在2016年底到2017年初,乐视手机就传出了拖欠供应商货款的消息,在2017年春节期间甚至有供应商直接“住”进了乐视手机总部。2017年4月乐视发布了最后一款手机乐Pro3双摄AI版。然后贾跃亭跑路,整个乐视集团易手,没有实现任何盈利的乐视手机被视作是不良资产而被放弃。随后乐视手机就基本失去了技术支持,由于乐视拖欠了合作售后部门的工资,导致部分用户寄给售后维修的故障机从此不见踪影。

乐视手机失败的原因是多方面的,但它以自己的实例证明了,智能手机行业光靠拼价格是行不通的。

除了乐视手机之外,同一时期的联想旗下品牌ZUK的消失则令人惋惜。首款ZUK手机Z1在2015年下半年发布,凭借着多功能的Home按键和全网通,获得了不少网友的青睐。次年第二款ZUK Z2则是当年最便宜的高通骁龙820手机,尽管受限于成本在一些细节方面做的不是很好,但销量同样不错。

但ZUK存在和乐视手机同样的问题,就是利润不高。再加上联想在收购了摩托罗拉手机品牌之后,面临着品牌资源整合的局面。因此最终选择了放弃不赚钱的ZUK,但是从最近两年摩托罗拉品牌一直不温不火来看,当初联想的选择很难说是正确的,作为互联网手机的新兵,用户口碑不错的ZUK本来有进一步成长的可能,却被扼杀掉了。

除了乐视和ZUK之外,这两年消失的手机品牌还有很多,比如大可乐手机、尼采手机等。有些品牌网友可能根本没听说过,只做了一两款产品就销声匿迹。随着智能手机市场的竞争越来越激烈,用户对手机产品的要求越来越高,小体量的手机品牌将面临更加严峻的考验,稍不留神就有可能陷入困境。不过随着5G时代的到来,手机市场又将迎来一波新的换机潮,这对于所有的手机品牌而言都是一个很大的机遇。